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明星的浪漫爱情故事能为东风英菲尼迪QX50带来什么?

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发表于 2015-3-30 10:24:50 |显示全部楼层
  3月10日,东风英菲尼迪第二款国产车型QX50正式上市,新车共推出四款车型,售价34.98万元至44.98万元。
  早在今年1月的东风英菲尼迪沟通会上,东风英菲尼迪方面曾向天府早报记者透露,2015年英菲尼迪在华的年销量目标为10万辆,其中国产车型要占据一半以上。因此,作为东风英菲尼迪在2015年的重磅产品、国产QX50将是实现这一目标的主攻手。
  从产品力上看,东风英菲尼迪QX50全系标配2.5LV6发动机与智能四驱系统;轴距加长80mm后达到了2880mm;并装备了全景式影像系统。值得指出的是,相比进口车型,国产QX50不到35万元的入门价格显示了英菲尼迪的诚意,对不少消费者而言具有足够的吸引力。
  事实上,从以上几大卖点来看,东风英菲尼迪QX50的产品实力保持了同级别车型中的平均水平,其中4年/10万公里免费保修保养政策做到了同级唯一。尽管如此,但想要撬动比自己产品序列更丰富、保有量更大、品牌形象更强势的ABB三大品牌,短时间内难度不小。因此,QX50真正的对手应该锁定沃尔沃XC60、凯迪拉克SRX等二线豪华SUV车型。
  如此一来,营销顺势成为东风英菲尼迪QX50的重要突破口。在QX50的上市发布会上,车的角色被极力淡化,主角则是周迅、高圣远两位英菲尼迪“敢·爱”大使,精彩的文案和温馨的微电影也将英菲尼迪的情感营销攻势推上一个全新层次。
  在推出“敢·爱”品牌之后,英菲尼迪就一直不遗余力地使其落地生根,并进行了一系列广为人知的娱乐与明星营销活动。众所周知,过分倚重明星头顶上的,既可以是一剂蜜糖也可能变成砒霜。但东风英菲尼迪显示了对娱乐营销纯熟的尺度拿捏:借助周迅夫妇的微电影,与其产品体验紧密结合,引发了消费者感性与的双重共鸣。在明星浪漫爱情故事的之下,既达到了“走心”的目的,又没有使其过分煽情,并再次印证了英菲尼迪打造“最感性的豪华品牌”的目标并非。
  袁梦泉
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