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多措并举提升民族地区党报品牌影响力

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发表于 2015-3-30 13:25:14 |显示全部楼层
  一、《日报》报业集团的新闻实践
  随着社会主义市场经济的发展和的不断深入,报业尤其是民族地区的党报发展出现了瓶颈。如何打破瓶颈,走继续发展之?《日报》报业集团进行了一系列的与探索,多措并举,提升集团品牌形象的影响力。
  (一)《日报》扩版扩彩
  2012年1月4日,《日报》由2011年的每周64块版再增加到84块版,在西北五省区党报中率先基本实现工作日每天16块版,并且全部版面都实行彩色印刷。宁报的扩版延伸了新闻及副刊版块。在原来版面的基础上,增加了百姓热线、科教·网眼、发现·淘宝、休闲·出行、新闻超市等版面,增加了新闻信息量,拓宽了新闻报道领域。宁报的扩彩也是主动适应读图时代需求,大量采用彩色新闻图片、图表及漫画、插图、手绘图片等,结合动感流行的版式设计,更能凸显新闻事件的外部。
  如2012年4月12日的映像版,所刊登的8幅照片都是关于银川四月飞雪的照片,春天的万紫千红和落下的白雪形成了鲜明的对比,造成了强烈的视觉冲击力,给读者留下深刻的印象。在版面色彩搭配与文章内容、感情表达相呼应上,也给人以和谐统一的感觉。正如市民对《日报》的评价“庄重不失活泼,质朴中透出时尚”。
  (二)走群众线带动新闻
  2011年8月9日,全国新闻战线开展了“走基层、转作风、改文风”活动。宁报集团高度重视,确立了“党该在党委领导、市场导向和受众需求三个维度的框架下,决定和发展的与目标,其核心在于践行群众线[1]”的指导思想。研究制定了《宁报集团“走转改”活动实施方案》,深入扎实地组织开展了“走转改”活动。集团各报刊网派出采编人员近2000人次赴基层采访,先后开设50多个专栏,组织了30多个专题采访活动。这些来自基层的在社会上引起了强烈反响,得到了读者好评[2]。
  2013年,八项出台,《日报》顺势而为,实施新一轮。对领导出席会议和活动的报道,以习8·19宣传思想工作会议讲话为指导,“根据工作需要、新闻价值、社会效果决定是否报道,报道规模较过去压缩了40%左右。”“对社会关注,读者关心的政策、法规、重要会议等,不惜版面,多角度、多侧面进行细致入微的解读,使群众及时准确获得权威信息资讯。”同时,开设“热线新闻”专栏,“刊发读者提供的突发事、紧急事、感人事、有趣事、不平事等,让普通百姓成为报道的重点,建立与群众的良性互动关系,增强党报的服务性和群众性”。2013年5月起,《日报》在贺兰县开展“编辑与通讯员手拉手结对传帮带”活动,在版开设“通讯员特区”专栏,“力争使来自基层记者采写的采用量达到50%以上”[1]。这些措施一定程度上改变了党报的话语体系和表达方式,彰显了民生情怀,践行了群众线。
  由此可见,群众线是党报新闻的核心途径和第一引擎。《日报》积极参与党的群众教育实践活动,推动新闻不断深入,提高了新闻工作者的综合素质,增强了的亲和力。
  (三)引领主流增强党报核心竞争力
  《日报》通过不断推进新闻,并以此为突破口,积极探索引领主流的内容,既紧紧围绕党委、的中心工作,又关注民情的表达,较好地掌控和民间两个场,稳步提升党报引导的能力。比如在十二届全国二次会议期间,日报记者对自治区党委、常委会主任李建华,自治区刘慧和自治区政协齐同生进行的专访以及《代表团的两个“”》《代表被总理采纳》等报道,引起群众的广泛关注。报道受到了区和政协委员会的充分肯定。
  (四)进军文化创意和会展经济领域
  《日报》报业集团在积极推进新闻业务的同时,主动向文化创意和会展经济领域进军,策划承办大型活动,如推出音乐会、塞上讲坛、会展品牌系列等等。
  《日报》与《新消息报》合力打造一年一度的“新年音乐会”,邀请国际乐团来宁演出,在及周边地区具有很高的知名度和影响力。另外,利用元旦、清明、五一、中秋、国庆等传统节日,主办各种大型音乐会,成为人的大餐和盛宴。举办“文化名人塞上行”活动,打造“塞上讲坛”系列品牌,邀请在国内外有广泛影响力的余秋雨、易中天、于丹等文化名人来宁开坛,引领及周边省区文化风潮[3]。
  2009年,日报报业集团策划并牵头承办了“首届中国西部(银川)房·车生活文化节”,2013年更名为“中国西部(银川)房·车博览会”。五届房·车博览会累计观展人数158万人次,累计成交金额40多亿元,实现招商引资72.2亿元。策划并牵头承办了“首届中国西部(银川)服装服饰艺术节”,吸引了22个省市区代表团携中外名牌服装前来参会,参展企业达223家,参展品牌达241个,参展企业数量、展位面积、展出品牌均创西部同类展会之最。针对这两大节会,日报报业集团所属11个分别开设了专栏、专版、专页等,对节会进行了前期集中包装、推介,使两大节会在家喻户晓,也逐渐声名远播。目前,这两大节会已入列自治区每年牵头主办的“六大节会”。其中,“中国西部(银川)房·车博览会”排在“六大节会”之首[4]。
  这些通过延伸组织的活动,不仅为报业集团赢得了可观的经济效益,从2008年盈利407万元,一跃达到了2012年的1400万元[1]。同时也扩大了集团各类报刊的知名度和影响力,助推《日报》报业集团的品牌得以发展和推广。
  (五)借助优势产品提升集团品牌形象
  根据当今受众的多元化需求和小众化市场细分原则,日报报业集团将其麾下的七报两刊一网站一手机报,各自都进行了较为准确的定位,主报与子报互补共荣,形成了较好的品牌组合和产品结构。每个媒介都有自己的核心受众群,针对某一个细分市场。目前,已形成党报、都市报、行业报以及“天下”品牌系列。
  “天下”品牌(《看天下》《博客天下》)业绩优异,是日报报业集团的优势产品。日报报业集团非常重视全国发行的“天下”品牌系列的内容生产,《Vista看天下》自2005年创刊至今,期发行量已超过70万册,是全球华文BPA认证市场发行量最大的时政新闻期刊。《博客天下》是中国第一本博客新闻,自2008年创刊以来,期发行量超过40万册。这对提升日报报业集团在全国的品牌影响力有巨大的促进作用。“品牌是最具魅力的无形资产,也是报业竞争中的利器。一个强势品牌一旦形成,便可以创造巨大的价值。[5]”
  二、对《日报》报业集团可持续发展的
  日报报业集团的探得了可喜的,但笔者以为还需在三个方面加以改进与提高。
  (一)加强经济信息报道,服务经济的发展
  新闻媒介首要的功能是提供信息,尤其是经贸信息,为经济发展服务,《日报》的经济新闻比较稳固地分布于头版、02版、03版以及12版财经·市场。笔者对《日报》2013年12月1日到12月20日,共计17天的报道进行统计分析,共报道经济新闻58条,平均每天3.4117条。随机抽样,12月3日的本地新闻24条,12月12日的本地新闻43条,平均每期33.5条,按照每期3.14条经济报道的量计算,《日报》每期经济报道数量大约占总报道数的12%。总体来说,在经济飞速发展的时代,每期12%的经济报道还是偏少了。而在内容上,正面报道33条,占比 57%,中性报道17条,占比29%,负面报道4条,占比7%,面向国外宣传报道4条,占比7%。正面报道以建设性、发展性报道居多,比如12月13日03版《青铜峡提升穆斯林用品产业创富能力》、12月9日02版《中银绒业:回汉员工撑起爱的大家》。中性报道以政策解读为主,如12月17日的01版《将实施国有土地上房屋征收与补偿新政》等。
  但类似解读的报道数量还比较少,仅占总报道数量的29%。2008年3月,原回族自治区王正伟在做客新浪网演播室时曾指出:“有200多万,回族又是善于经商的民族,也是我国人口最多的少数民族之一,在我国的、经济、文化生活中作用明显,是建设和谐社会、推进民族团结、教和谐的主要因素之一”。因此,在国家实施“一带一”战略和进行“两区”建设的背景下,加强回族经济信息报道,服务和促进地区的经济发展,应成为《日报》报业集团的重要内容。
  (二)拓展对外宣传报道,加强与阿拉伯国家的信息交流
  2013年9 月12 日,国务院批准建立内陆型经济试验区和银川综合保税区。“两区”建设是历史上前所未有的重大机遇。又是丝绸古道的要塞之一,建设新丝绸之经济带,是国家的重大战略,也是西部大开发战略的延伸和拓展。“中阿经贸论坛”的召开及中阿博览会永久落户,使成为西部地区和全国对阿拉伯乃至伊斯兰世界的窗口,作为内陆的新一极,其在中阿经贸文化交流合作中具有独特的渠道地位。中国和阿拉伯国家人民对双方信息资讯、文化交流的迫切需求为地方的发展带来了机遇,同时也赋予了。作为自治区党报的《日报》理当承担起中阿经贸合作,特别是面向阿拉伯国家的信息与宣传报道任务。
  而据笔者统计,《日报》对外宣传报道的数量仅占全部报道的7%,且缺乏有效的整合。内容的针对性不强,会议和事件性报道较多,深度解读偏少。在议程设置和后续报道上缺乏主动性和连续性,不能形成有效的外宣整体合力。2013年9月,在中阿广电合作论坛上,来自16个阿拉伯国家的电视界的嘉宾,不同程度地表现出想要深入了解中国方方面面情况的愿望,并表示更希望看到来自中国一手的新闻与资讯,而不是由的有关中国的消息。
  因此,《日报》应充分发挥党报的引导功能,主动进行议程设置,把真实的中国,真实的介绍给阿拉伯国家的人民。为此,集团要拓展对播渠道,加快报网融合进程,重视新发展,加强新闻网、微博、微信以及手机客户端的建设,设置阿语栏目,打造对播的新媒介平台。
  同时,要深化中阿间多层次务实合作,与阿拉伯国家的主流建立合作联盟,进行联合采访、联合报道,依托双方的窗口及各自的优势,达到更好的效果,为中阿区域经济发展提供信息服务。
  (三)加快推进媒介融合的步伐
  随着网络和数字技术的迅猛发展,格局发生了很大的变化,新已经成为人们获取信息的重要渠道,传统在生态圈,逐渐从内容服务,从传统本位新本位。
  打造媒介融合产业链,利用新平台及模式推动传统和新兴融合发展是一项长期的战略任务,需要因事而谋,因势而动,顺势而为。日报报业集团应紧紧抓住互联别是移动互联网迅猛发展的机会,在新媒介平台和终端上拓展民族地区党报的力、公信力和影响力。
  2014年8月18日,习总在中央全面深化领导小组第四次会议上强调,要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流,建成拥有强大实力和力、公信力、影响力的新型集团,形成立体多样、融合发展的现代体系。
  如何快速、高效地利用新进行,尤其是关注国内民族地区及国外阿拉伯国家青年群体的新使用特点,为他们量身定制内容,应是日报报业集团当前要重点思考和解决的问题。面对难得的历史发展机遇,加快媒介融合可以说是迫在眉睫。
  《日报》报业集团在发展中,多措并举,大大提升了报业集团的品牌影响力。但还需在经济新闻报道以及对播等方面进一步加强和改进,要推动传统和新兴在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合,拓宽和深化领域,才能使集团更深入持久地得到发展。
  参考文献:
  [1] 沙新.群众线是党报发展的第一引擎[J].新闻战线,2014(3).
  [2] 新闻网.宁报集团:深入开展“走转改”活动兴起迎接宣传热潮[EB/OL].
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